Ce dont Android a besoin en 2023 pour surmonter la domination de l’iPhone

Android est tombé à la deuxième place aux États-Unis devant l’iPhone pour la première fois depuis plus d’une décennie. Le système d’exploitation gratuit et open source, qui alimente toujours la majorité des téléphones dans le monde, se trouve sur les appareils de Samsung, Motorola et OnePlus. Même lorsqu’ils sont combinés avec des marques économiques telles que TCL, Nokia et Blu, les combinés équipés d’Android ne peuvent pas vendre plus que l’iPhone aux États-Unis.

D’un point de vue mondial, la domination d’Apple est une valeur aberrante. Les États-Unis, le Canada et le Japon sont les seuls pays où Apple a un avantage sur Android. Partout ailleurs Android conduit, généralement par une large marge.

Le retard d’Android témoigne du cachet qu’Apple a construit autour de la franchise iPhone. Des célébrités photographiées dans des cafés avec des iPhones à leurs oreilles aux hôtes de fin de soirée se livrant à la répartie avec une Apple Watch menottée à leur poignet, les produits Apple sont à la fois fonctionnels et à la mode de la classe aristocratique américaine. Et grâce à iMessage, Apple a créé une partition de messagerie, avec les « nantis » profiter des jardins de bulles bleues et les “démunis” étant relégués à la misère verte. Merde, même les méchants du cinéma ne peuvent pas être filmés avec un iPhone.

Mais il y a des raisons d’être optimiste quant aux tentatives d’Android de reprendre la couronne aux États-Unis. Google construit un écosystème pour entourer le Pixel 7y compris avec l’introduction de la Montre Pixel. Une tablette Pixel arrive l’année prochaine. Et Android a sa propre base de fans enragés, même s’ils ne sont pas sur un plateau hollywoodien.

Alors, que peut faire Google pour rendre Android à nouveau pertinent aux États-Unis ? Voici quelques façons.

Doubler l’écosystème

Google a mis trop de temps à sortir la Pixel Watch, laissant l’Apple Watch agir comme un cheval de Troie et garder les gens enfermés dans le jardin d’Apple.

“Apple a un écosystème tellement collant. Surtout la montre, une fois que vous achetez cette montre, vous êtes enfermé dans un iPhone”, a déclaré Analyste technique Avi Greengart. Google n’a pas eu cela jusqu’à cette année. “Et même alors, sa première montre est vraiment un produit 1.0.”

La lenteur de Google à mettre la Pixel Watch sur le marché signifie que l’Apple Watch reste loin devant. Au moins maintenant, il existe une option pour les propriétaires de Pixel pour les empêcher de se sentir laissés pour compte.

Le marché américain diffère du reste du monde en ce sens qu’il y a beaucoup moins de concurrence dans l’espace Android. Inquiétudes concernant les entreprises technologiques chinoises qui suivent les consommateurs américains ont essentiellement rendu impossible pour des marques comme Huawei, Xiaomi et Oppo d’opérer aux États-Unis. Cela laisse une poignée de marques qui peuvent vendre des alternatives en dehors de Samsung et Google.

“Avoir plus d’appareils sur le marché donne également aux opérateurs plus de choix sur les appareils qu’ils peuvent donner gratuitement ou faire plus de promotions”, a déclaré Anshel Sag, analyste chez Moor Insights & Strategy.

Le manque de diversité des fabricants n’est qu’un des problèmes auxquels Google est confronté. La gamme iPad reste un appareil à deuxième écran populaire, agissant comme une passerelle Internet pour les tout-petits et les personnes âgées. Une seule tablette Android de haute qualité me vient à l’esprit avec le Samsung Galaxy Tab S8 Plusmais son logiciel est loin d’être aussi raffiné que l’iPad OS, avec souvent l’impression d’être une version grand écran d’Android. Google a déjà a annoncé une tablette Pixel “premium” pour 2023mais il faudra vraiment impressionner pour attirer la foule de consommateurs formés pour considérer les iPads comme une tablette.

Malheureusement, un domaine où Google pourrait ne pas être en mesure d’offrir un concurrent viable à Apple est celui des ordinateurs portables et de l’informatique domestique. Les Chromebook de Google sont d’excellents ordinateurs portables abordables pour les tâches de base, mais manquent de puissance et de flexibilité pour offrir les fonctionnalités trouvées avec MacOS et Windows. C’est un marché qui a déjà été découpé par Apple et Microsoft, ce qui rend difficile pour Google de créer une alternative viable. Même si c’était le cas, la base installée serait si petite qu’elle n’attirerait pas les meilleurs développeurs. Ici, la meilleure option de Google est de continuer à mieux intégrer ses produits aux machines Mac et Windows pour offrir une expérience comparable à celle de l’iPhone et du Mac.

La matière compte

Un domaine dans lequel Google domine Apple est celui de la maison intelligente. Cupertino est rarement rapide à se lancer dans de nouvelles catégories de produits, comme en témoignent des années de rumeurs entourant le supposé Casque VR/AR et le voiture pomme. Apple a essayé de faire un effort sur les appareils domestiques avec HomeKitmais il a été largement oublié. Google, d’autre part, a une forte présence dans la maison intelligente avec ses écrans assistés par assistant vocal, tels que le Nest Hub, et ses produits Nest WiFi, sonnette et caméra.

Malheureusement, l’industrie de la maison intelligente a stagné avec une gamme vertigineuse de produits concurrents déroutant consommateurs. Une personne qui possède un haut-parleur intelligent Amazon Alexa peut ne pas savoir s’il coopérera avec sa sonnette Google Nest.

Entrez Matter, une norme universelle de maison intelligente qui permettra aux nouveaux appareils domestiques, quelle que soit leur marque, de communiquer entre eux. Même Apple, l’entreprise qui aime créer des jardins clos, a rejoint la Connected Standards Alliance, aux côtés d’Amazon, Google, Samsung, Ikea, Lutron, Signify et d’autres.

“C’est un domaine dans lequel Google pourrait tirer parti, en construisant davantage de ces contrôles ou en les exposant simplement davantage dans Android”, a déclaré Greengart. Cela inclut la création de la page d’accueil d’une personne, des widgets et l’établissement de connexions entre plusieurs appareils. Greengart a déclaré qu’il reviendrait à Google de faire savoir aux gens que l’interopérabilité de la maison intelligente peut être mieux réalisée sur Android.

Battre Apple à l’innovation

Les événements de produits de Google continuent de s’améliorer, apportant une plus grande valeur de production et une plus grande fanfare, mais ne peuvent toujours pas capturer la même magie qu’Apple. La société basée à Cupertino, en Californie, a toujours cette capacité à susciter l’enthousiasme pour sa famille de produits et services. La rhétorique enthousiaste des dirigeants mélangée à une valeur de production élevée peut faire croire à une personne qu’Apple apporte les dernières technologies et innovations, même si ce n’est pas toujours le cas.

Les écrans à rafraîchissement élevé, la stabilisation optique de l’image et la mise au point automatique au laser, toutes les fonctionnalités qu’Apple vante à bout de souffle, sont arrivées en premier sur Android.

Il y a cependant des consommateurs qui voient au-delà des prises de vue macro fantaisistes et veulent être les premiers à découvrir les nouvelles technologies. C’est un domaine que Google devrait doubler pour attirer les passionnés.

Déjà, des rumeurs font surface sur un appareil pliable Pixelcelui qui pourrait rivaliser avec le Samsung Galaxy Z Fold 4.

“Je pense [Samsung’s] commence vraiment à prendre de l’ampleur là-bas. Et je pense que ça se voit, mais le problème, c’est le prix, n’est-ce pas ?”, a déclaré Sag. Si Samsung peut continuer à faire baisser le prix des pliables, cela contribuera à accroître la popularité de la catégorie, ce qui apportera plus de concurrence. “En conséquence, la concurrence équivaudra probablement à plus de ventes et à des prix plus compétitifs.”

Google a également fait beaucoup de publicité pour les fonctionnalités Pixel, telles que live translate dans sa publicité pour la Coupe du monde 2022. Le Pixel 7 est également le “téléphone des fans” officiel de la NBA cette saison, avec un commercial avec le joueur Giannis Antetokounmpo et l’acteur Simu Liu. Google a également aurait passé la plus grosse commande d’appareils Pixel 7plus que toute itération précédente. Indépendamment des ventes et de l’approbation des célébrités, Google doit faire en sorte que Pixel se sente premium et exclusif, presque un anathème à la vision fondamentale d’Android en tant que système d’exploitation gratuit et open source. Parce que, si le succès d’Apple est une indication, les gens aiment se sentir comme s’ils étaient dans la “foule”.