STOCKHOLM, 20 décembre — Élitiste, dépassé, démodé. Les préjugés sur la musique classique peuvent être profondément enracinés. Pourtant, c’est un genre musical qui ne cesse de trouver des moyens de se renouveler dans l’espoir de rallier un public plus jeune. Et ça, il semble l’avoir trouvé sur les réseaux sociaux, notamment sur YouTube.
Ainsi le suggère le premier rapport annuel de Son épidémiqueune société suédoise qui offre un accès facile à plus de 35 000 compositions libres de droits. Il montre que l’utilisation de la musique classique sur YouTube a augmenté de 90 % au cours des 12 derniers mois. Cela ferait de la musique classique le genre qui a connu la plus forte croissance parmi les créateurs de contenu en 2022.
Alors, qu’est-ce qui motive ce regain d’intérêt pour les compositions de Mozart, Beethoven et Schubert ? Leur intemporalité, semble-t-il. En effet, l’expression « musique classique » elle-même évoque l’idée que le genre n’est pas lié à une époque contemporaine. Les œuvres de ce répertoire musical semblent traverser les époques, contrairement à certaines chansons qui restent à jamais associées à un moment bien précis.
Ces pièces ont également l’avantage de véhiculer un large éventail d’émotions, et peuvent donc être utilisées comme bande sonore pour un large éventail de contenus. Le répertoire classique est utilisé dans des vidéos humoristiques et éducatives, ainsi que dans des reportages d’actualité et de mode, selon le rapport “Sound of the Internet”. L’artiste YouTube Cecilia Blomdahl utilise des pièces classiques pour présenter à ses 491 000 abonnés sa vie dans l’archipel du Svalbard, situé à mi-chemin entre le pôle Nord et le continent norvégien. “Musique classique […] peut être à la fois mélancolique et joyeux selon les images, donc le genre correspond très bien au sentiment que je veux évoquer dans mes vidéos », a-t-elle déclaré.
Apporter la musique classique à de nouveaux publics
Des musiciens tels que Christoffer Moe Ditlevsen et Hampus Naeselius profitent particulièrement de cette tendance musicale. Le duo suédois est le compositeur de musique classique dont les pièces ont été utilisées dans le plus de vidéos YouTube cette année, selon Epidemic Sound. Trevor Kowalski, Megan Wofford et Franz Gordon figurent également sur la liste.
Pour Oscar Höglund, PDG d’Epidemic Sound, cela pourrait servir d’inspiration à d’autres. “Je m’attends à ce qu’il y ait un mouvement encore plus important vers les conteurs utilisant la musique classique dans leur contenu, ce qui créera également une opportunité pour les artistes de musique classique de continuer à moderniser le genre et à attirer de nouveaux publics”, explique-t-il.
Ce regain d’intérêt pour le répertoire classique ne se limite pas à YouTube. Il est tout aussi présent sur TikTok, le réseau social préféré de la génération Z. Le hashtag #classicalmusic compte plus de 2,3 milliards de vues sur la plateforme. Et des œuvres classiques figurent dans des vidéos aussi diverses qu’une vidéo de répétition du trompettiste Ibrahim Maalouf et une vidéo de quelqu’un coupant des graines de citrouille en minuscules lanières. Ici aussi, la musique classique prouve sa versatilité.
@ibrahimmaaloufofficiel ÉPUISÉ #musique classique montrer où je jouerai ma Troisième Symphonie !! Merci à tous ceux qui viennent voir l’émission #symphonie #tiktokmusic fils original – Ibrahim Maalouf
Si ces nouveaux usages peuvent agacer les puristes, ils ont le mérite d’inciter les jeunes utilisateurs de TikTok à découvrir — et apprécier — un genre musical trop souvent perçu comme étouffant et dépassé. En effet, les recherches suggèrent que les moins de 35 ans se sont massivement tournés vers le répertoire classique pendant la pandémie de Covid. En effet, leur consommation a augmenté de 17 % entre avril 2019 et avril 2020, selon un étudier produit conjointement par le Royal Philharmonic Orchestra, Deezer et la British Phonographic Industry.
Et c’est un phénomène dont TikTok est pleinement conscient. La plateforme de vidéos courtes s’est associée à Warner Classics pour sortir, en août, une compilation des morceaux les plus écoutés sur l’application. Ici, toutes les chansons avaient été retravaillées par le German Babelsberg Film Orchestra, y compris les versions orchestrales de Dis comme ça par Doja Cat, Pas de racines par Alice Merton ou Essuyez-le par BMW Kenny. Une initiative qui ne manquera pas de faire découvrir la musique classique à de nouveaux publics. — Studio ETX