Le Web3 est-il la prochaine phase d’Internet – ou juste une phase ?

Les discussions autour du Web3 se sont vraiment accélérées. Qu’il s’agisse simplement de plonger leurs orteils dans la blockchain ou de plonger dans le métaversede nombreuses marques et annonceurs ont commencé à prendre les opportunités au sérieux. Les partisans les plus ardents du média vantent la décentralisation comme cruciale pour établir un Internet avec confidentialité et contrôle des utilisateurs à la base, et affirment que Web3 pourrait être le moyen le plus viable de briser le monopole de Big Tech.

Malgré l’élan grandissant autour Web3 et les opportunités qu’elle pourrait offrir, l’industrie semble divisée sur la façon de percevoir la nouvelle technologie. Les avis autour de la blockchain, de la crypto-monnaie et de la décentralisation restent mitigés : selon Enquête auprès des développeurs 2022 de Stack Overflow32 % des développeurs ont une opinion « favorable » du Web3, contre 31 % ayant une opinion « défavorable ».

Le jury n’ayant pas encore déterminé les possibilités, nous avons demandé à des experts du secteur leur point de vue sur l’avancement du Web3, s’il s’agirait vraiment de la prochaine phase d’Internet et quels défis pourraient se dresser sur son chemin.

Le Web3 ne peut pas aller plus loin sans réglementation

Web3 donne aux internautes plus de contrôle que jamais sur la confidentialité de leurs données. Mais malgré des avantages tels que des capacités de données décentralisées, un manque de politique en matière de crypto et de NFT a mis en évidence la sensibilité de Web3 aux activités frauduleuses.

Des investissements supplémentaires dans Web3, une fois que le marché des devises décentralisé sera à nouveau dynamique, pourraient voir les entreprises réussir à obtenir l’engagement du public et réaliser le potentiel de Web3 à dépasser Web2. Cependant, jusqu’à ce que les organismes centralisés tels que les gouvernements se familiarisent avec les environnements décentralisés et que les plates-formes surmontent une réglementation alambiquée et même des interdictions pures et simples de publicité, l’industrie de la technologie publicitaire est limitée par des obstacles considérables.

Xavier Klein, directeur des services marketing Royaume-Uni, Faire de la science

Big Tech retient Web3 – mais pour combien de temps encore ?

Il existe des obstacles majeurs à l’adoption massive des identificateurs décentralisés (DID) développés par la blockchain Web3, pour la protection de l’identité individuelle, ce qui annoncerait le début du « prochain chapitre d’Internet ». Les DID permettraient aux utilisateurs d’effectuer des transactions sécurisées et privées sur Internet, mais également d’obtenir une part de l’action de monétisation des données s’ils souhaitaient vendre leurs DID à des plateformes publicitaires.

Les principaux bloqueurs sont tous issus de Big Tech, qui s’inquiètent des effets de l’introduction des DID sur leurs revenus publicitaires actuels. Cependant, Big Tech subit une pression sur les revenus – Meta de la mise à niveau ATT d’Apple en 2021, Google de l’investissement de Microsoft dans ChatGPT pour suralimenter Bing, et les licenciements signalés par Amazon en 2023 en raison d’un surinvestissement. Il peut donc y avoir un avantage stratégique pour l’un des acteurs de la Big Tech à fournir une voie vers l’adoption massive des DID.

Kate Cox, directrice marketing, BrightBid

L’évolution des audiences améliorera l’adoption du Web3 avec le temps

Web3 et le métaverse sont l’évolution naturelle d’Internet que nous connaissons aujourd’hui et auront un impact important sur l’industrie des technologies publicitaires. Lorsque vous pensez à la technologie décentralisée et aux mondes virtuels (y compris les jeux), de nouvelles opportunités de publicité personnalisée en temps réel et de confidentialité des données émergent. Les annonceurs devront repenser la façon dont ils atteignent des publics très engagés dans les environnements virtuels, tout en respectant les droits à la vie privée des utilisateurs, peut-être grâce à des solutions basées sur la blockchain.

Au cours des 5 à 10 prochaines années, Gen-Z et Gen-Alpha deviendront des audiences encore plus précieuses, nées d’un monde de gamification, d’immersion et d’économies de créateurs. Attendez-vous à ce que les NFT remplis d’utilité et d’adhésion soient intégrés dans des formats de technologie publicitaire et des vidéos, des illustrations, des copies et des humains numériques générés par l’IA, perturbant les industries créatives. Les expériences interactives et immersives font déjà partie de l’ADN des bonnes expériences de marque. Faire passer les gens du statut d’audience à celui de participant est l’épine dorsale des expériences Web3, mais est déjà réalisé grâce aux interactions avec la réalité augmentée ou les mondes virtuels.

Sam Field, directeur de l’innovation et des partenariats créatifs EMEA, Yahoo Creative Studios

Le potentiel du Web3 pour les annonceurs est trop important pour être ignoré

Ben Putley

Les concepts Web3 peuvent libérer un énorme potentiel pour la publicité. La technologie Blockchain, par exemple, peut transformer la façon dont les données sont utilisées, en fournissant un registre public qui garantit que les données de transaction sont vérifiables et fiables tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Pendant ce temps, les portefeuilles d’identité numérique donnent aux utilisateurs un contrôle direct sur leurs données et peuvent agir comme des identifiants persistants et consentis qui facilitent les précieuses connexions marque-utilisateur.

Ces fonctionnalités reflètent l’idéologie de base de Web3 : déplacer le contrôle des gardiens d’Internet vers les utilisateurs. En comparaison, le développement par Meta du métaverse entre en conflit avec cette idéologie car Meta se concentrera sur la protection de son jardin clos, même si ses efforts rendent le Web3 plus courant.

Ben Putley, PDG, Échange d’alchimie

Web3 n’a pas encore tenu ses promesses, mais l’avenir s’annonce prometteur

Comme la croissance d’Internet de Web1 à Web2, Web3 fournira une étape évolutive qui augmentera les fonctionnalités actuelles d’une manière centrée sur le consommateur, notamment par l’immersion et l’auto-souveraineté. Les deux dernières années ont survendu les promesses des technologies, qui ont largement dépassé les cas d’utilisation pratiques que nous avons vus se matérialiser dans l’industrie – soit en raison d’une mauvaise utilisation, soit de prises d’argent rapides pour capitaliser sur le marché plus large de la cryptographie.

Cependant, ces années de croissance alimentée par le capital ont également contribué à pousser ces technologies vers le développement et malgré le ralentissement du marché, je suis sûr que nous verrons de nouveaux projets passionnants se développer au cours des prochaines années.

Vlad Panov, vice-président de l’ingénierie Web3, Le public sera sage

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