Alors que les marques évaluent la pertinence du métaverse pour leurs objectifs marketing, les concerts virtuels sponsorisés présentent un nouveau consommateur opportunité de fiançailles.
Même après la fin des fermetures pandémiques, les consommateurs étaient toujours intéressés à assister virtuellement à des concerts, à des tarifs bien plus élevés que niveaux pré-pandémiques. Ce changement a contribué à accélérer les efforts des artistes et des maisons de disques pour monétiser les événements virtuels. En conséquence, le marché mondial des événements virtuels devrait dépasser 617 milliards de dollars d’ici 2030 en raison en partie de la volonté des consommateurs de réorienter leurs dépenses vers réalité virtuelle expériences, un segment de marché estimé à dépasser 227 milliards de dollars d’ici 2029. Les chercheurs estiment que d’ici 2026, 25 % des consommateurs passeront au moins une heure par jour dans un métaverse espace de travail, de shopping ou de divertissement. De plus récent sondage a révélé que 56 % des Génération Z et 61 pour cent de la génération Y sont intéressés à assister à un concert virtuel.
La collaboration entre Roblox et Warner Music Group pourrait signaler une tendance
Travis ScottLe concert de neuf minutes de dans le métavers a donné lieu à 20 millions de dollars de revenus – deux fois quoi Amazone gagné par minute cette même année. De même, le concert Fortnite d’Ariana Grande aurait attiré 78 millions de téléspectateursfaisant d’elle un salaire à sept chiffres. La connexion entre les plateformes de jeu et la perspective de millions de fans engagés au même endroit n’est pas un accident. Des jeux comme Fortnite donnent aux labels de musique l’accès à des millions de fans engagés et une ouverture pour présenter les artistes à une diversité public ne se trouvent ensemble que lorsque vous jouez. Cette tendance n’a pas échappé aux marques de divertissement qui cherchent à capitaliser sur l’intérêt croissant des consommateurs pour les expériences virtuelles en direct.
Récemment, Warner Music Group (WMG) a annoncé le lancement de Rhythm City, une expérience de jeu de rôle social sur le thème de la musique pour Roblox. Développé en partenariat avec GamefamRhythm City présentera au public de Roblox de nouveaux artistes et de la musique via un jeu de rôle social en tandem, leur donnant accès à des éléments numériques exclusifs.
“Alors que nos vies deviennent de plus en plus numériques, des opportunités passionnantes s’ouvrent aux artistes et aux fans pour s’engager et interagir”, a déclaré Oana Ruxandra, Chief Digital Officer & EVP, Business Development chez WMG, dans un communiqué de presse. « WMG se concentre sur la facilitation des bases de ces nouvelles expériences en construisant et en expérimentant dans des écosystèmes en évolution. Ce partenariat avec Gamefam voit WMG créer un lieu où les artistes et le public peuvent s’unir pour définir et contextualiser leurs communautés au sein d’espaces de vie.
Les utilisateurs de Roblox peuvent jouer un rôle en tant que producteurs de musique virtuels, DJ et autres personnages. En outre, WMG a déclaré que Rhythm City accueillerait également des concerts et des événements virtuels mettant en vedette des artistes de WMG.
Récemment, Fortnite a soulevé 3 milliards de dollars d’étendre ses efforts d’innovation au sein du métaverse. Les investisseurs, comme les marques de divertissement qui cherchent à engager les joueurs sur Fortnite, voient probablement les plateformes de jeu comme une opportunité unique de créer une affinité avec la marque et de tester de nouvelles options pour générer des revenus dans les espaces virtuels. Cela a conduit des événements musicaux en direct comme Coachella pour lancer des événements Fortnite et des réseaux de marchandises et de divertissement virtuels de marque comme IHeartRadio pour lancer des mondes virtuels sur la plateforme. De plus, cela a donné lieu à de nouveaux concerts de autres labels de musiquecomme le récent Concert Kid Laroi sur Fornite, où l’artiste a publié de nouveaux morceaux comme narration d’une expérience vidéo qui a récompensé les téléspectateurs avec XP et des DLC exclusifs.
Le plat à emporter pour les spécialistes du marketing
Des millions de consommateurs jouent quotidiennement. Pour établir des relations sur ces plateformes, les spécialistes du marketing doivent développer un contenu qui semble natif, immersif et engageant, tout comme un jeu. La musique est puissante pour susciter un sentiment de communauté et attirer les fans vers de nouvelles plateformes. Cependant, les expériences de divertissement en direct les plus réussies ne doivent pas nécessairement présenter un talent de niveau Ariana Grande. Les spécialistes du marketing ont créé des expériences virtuelles sur Fortnite pendant des annéeset tirer parti du fandom musical est une évolution naturelle vers une stratégie d’engagement intelligente.