Depuis Andrea RiseboroughLa nomination aux Oscars de la meilleure actrice a été annoncée la semaine dernière, il y a eu de plus en plus de bruit autour de la campagne de récompenses pour A Leslie, inciter l’Académie publier une déclaration Vendredi qu’il “effectuerait un examen des procédures de campagne autour des nominés de cette année, pour s’assurer qu’aucune directive n’a été violée”. Mardi, l’Académie a annoncé que la nomination ne serait pas annulée mais qu’ils ont découvert «des tactiques de campagne sur les réseaux sociaux et de sensibilisation qui ont suscité des inquiétudes».
Quelles “lignes directrices” ? C’est là que ça devient un peu flou. Les règles de campagne de l’Académie ont changé au fil des ans, et bien que certaines règles soient très spécifiques, d’autres sont plus vagues, surtout compte tenu de l’ère des médias sociaux dans laquelle nous nous trouvons actuellement. Mais de nouveaux e-mails fournis à Salon de la vanité brossez un tableau plus clair des problèmes potentiels de cette campagne inhabituelle.
Tout d’abord, un peu de contexte pour ceux qui pourraient avoir besoin de se rattraper. À Leslie est un petit film indépendant mettant en vedette Riseborough dans le rôle d’une femme toxicomane qui tente de redresser sa vie. Réalisé par Michel Morris lors de ses débuts en tant que réalisateur, le film a été présenté en première à South by Southwest en mars et a reçu une sortie limitée en octobre, ne rapportant que 27 322 $ au box-office. Il a recueilli des critiques favorables (97 % de produits frais sur Rotten Tomatoes) et Riseborough a remporté une nomination Indie Spirit en novembre. Mais le film n’avait en aucun cas une campagne de récompenses traditionnelle et n’était pas sur les radars de la plupart des gens – jusqu’à la semaine avant le vote. Soudain, plusieurs Acteurs de premier plan vantaient ce « petit film au cœur géant » et louaient le travail de Riseborough. Gwyneth Paltrow a organisé une projection, et Kate Winslet a animé un Q&A virtuel. Environ une semaine plus tard, Riseborough a remporté sa première nomination aux Oscars.
Beaucoup de crédit pour cela campagne “de base” va au manager bien connecté de Riseborough, Jason Weinberg, mais la personne qui semble avoir fait une grande partie de la sensibilisation au talent est Marie McCormack, un acteur de télévision vétéran, ainsi que la femme du réalisateur. Depuis décembre, elle contacte des acteurs et d’autres contacts, les invitant à des projections officielles ou à regarder le film sur le site Web de l’Académie. Ses e-mails sont remplis d’enthousiasme pour le film et le travail de son mari. “Nous pensons que vous allez adorer”, a-t-elle écrit dans un e-mail envoyé début janvier. “Au-delà de la fierté que je suis de mon mari Michael, nous sommes très attachés au fait que de beaux films soient vus, qu’ils aient ou non des millions et des millions à dépenser en publicité. Des films comme TO LESLIE sont importants pour l’avenir du cinéma, alors nous voulons le soutenir et faire passer le mot surtout parce que nous savons qu’il n’a pas les moyens financiers pour le marketing. Dans une mer de campagnes de récompenses de plusieurs millions de dollars, il est presque impossible pour un petit film indépendant comme TO LESLIE de percer.
L’e-mail, envoyé à un petit groupe de personnes, dont certaines sont membres de la branche des acteurs de l’Académie, avait pour objet “Une invitation de Allison Janney et Mary McCormack. Il comprenait également des mots aimables sur l’actrice principale du film de Riseborough’s À Leslie co-vedette, Janney. « Elle est incroyable dedans. Je veux que le plus d’acteurs possible le voient… Les acteurs comprennent vraiment ce qui rend sa performance si spéciale », a écrit Janney. (Salon de la vanité a contacté Janney pour un commentaire.)
Mais après tous ces éloges, le premier signal d’alarme potentiel surgit : une invitation à un événement chez McCormack et Morris. «S’il vous plaît, regardez-le, et si vous y répondez, rejoignez-nous lors d’une réception très intime le 11 janvier chez nous… vers 17 heures. Venez prendre un verre et discuter avec le réalisateur Michael Morris, l’actrice principale Andrea Riseborough, et Allison, et moi, et d’autres acteurs. Nous ne pouvons avoir qu’environ 25 à 30 personnes, donc ce sera petit.
Cette petite réception aurait pu enfreindre les règles de l’Académie. Un règlement de campagnesous la rubrique “Réceptions, fêtes et autres événements non liés à la projection”, stipule que “les membres ne peuvent pas être invités à, et les membres ne peuvent pas assister, à des dîners, déjeuners ou autres événements de ce type destinés à promouvoir un film éligible pour l’examen des récompenses .” Les règles stipulent que l’exception est faite pour “fournir de la nourriture et des boissons non excessives au moment et au lieu d’une projection” ou “inviter des membres à un événement qui n’est pas lié à la promotion d’un film éligible pour l’examen des récompenses (par exemple, une fête d’entreprise ou événement de sortie de DVD). Essentiellement, toute réception de campagne doit avoir une projection qui la précède, au même endroit. Cette règle était créé en 2016 comme une répression des somptueuses fêtes, dîners et déjeuners qui avaient lieu dans le cadre des campagnes de récompenses.
Une source raconte Salon de la vanité que l’événement était “discret” et petit, centré sur une séance de questions-réponses avec Morris et certains des talents du film. (McCormack n’a pas répondu à Salon de la vanité‘s demande de commentaire.) Il convient également de noter que McCormack n’est pas membre de l’Académie ni membre crédité du film, et les directives telles qu’elles restent maintenant sont vagues, permettant potentiellement des failles.