Lydia Hu de FOX Business parle au PDG d’Impossible Kicks, John Mocadlo, du marché de la revente de baskets sur “Varney & Co”.
Si vous êtes un sneakerhead, alors vous savez probablement qu’il y a des milliards de dollars d’opportunités en l’air à saisir dans le marché de la revente de baskets.
D’ici 2030, l’industrie devrait générer 30 milliards de dollars à l’échelle mondiale, le marché experts chez Cowen prévu plus tôt cette année. Certains modèles, tels que les Dunk Lows “Freddy Krueger” en édition limitée 2007 de Nike, peuvent avoir un prix de revente allant de 40 000 $ à 95 000 $.
Certains jeunes entrepreneurs ont lancé leur passe-temps de baskets à plein régime alors que le secteur surpasse le marché traditionnel du commerce électronique, réalisant pleinement leurs investissements en tant que “classe d’actifs” en pleine croissance. John Mocadlo, co-fondateur et PDG d’Impossible Kicks, a récemment ajouté un lot de baskets exclusives d’un million de dollars à la collection privée de son entreprise.
L’une des baskets nouvellement acquises par Impossible Kicks – appelée “What The” Air Jordan 1’s, avec seulement 17 paires fabriquées au profit d’un hôpital pour enfants à Portland, Oregon – est maintenant revendue pour la modique somme de 140 000 $.
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“Nous sommes la plus grande entreprise de revente de briques et de mortier du pays. Nous avons 17 sites, c’est notre première année complète d’ouverture, nous allons réaliser plus de 50 millions de dollars de ventes”, a déclaré Mocadlo à Lydia Hu de FOX Business sur Lundi. “Nous étions tellement excités d’avoir cette collection d’un million de dollars. Nous allons pouvoir l’offrir à tous nos clients qui peuvent acquérir ces baskets de classe atout.”
Le marché de la revente de baskets devient rapidement un nouveau type de “classe d’actifs” d’investissement, a déclaré le cofondateur et PDG d’Impossible Kicks, John Molcado, à Lydia Hu de FOX Business, le lundi 19 décembre 2022. (Getty Images)
Nike a réussi à conquérir le marché de la revente de baskets, ses marques représentant la plus grande part de toutes les ventes mondiales de baskets au détail avec plus de 27 %. Air Jordan et Dunk Low les styles ont gagné en popularité séculaire dans le “streetwear”, se revendant à des prix abordables et de luxe.
Prenez le colorwave Nike Dunk Low Retro “Black White Panda”, par exemple, qui peut être acheté à un prix raisonnable de 167 $ (PDSF 100 $). D’autre part, des collaborations de haute couture telles que les Dior x Air Jordan 1 (PDSF 2 200 $) ou Off-White Dunk Lows (PDSF 170 $) peuvent se revendre pour plus de 15 000 $. Les prix de revente dépendent en fin de compte de la taille de chaussure souhaitée et de la disponibilité de la gamme de produits.
Alors que certains acheteurs choisissent de porter et de montrer leurs coups de pied frais – mais coûteux -, d’autres traitent la nouvelle “classe d’actifs” comme de l’art, à afficher dans un bureau ou à la maison. La règle générale est que les modèles avec le moins de paires produites ont tendance à être les plus chers, selon Mocadlo.
“Par exemple, Nike n’a pas pu obtenir la licence de Warner Brothers, donc [the Freddy Krueger Dunks] devaient tous être détruits “, a déclaré le PDG d’Impossible Kicks. “Il y a donc des paires survivantes qui ont pu exister, et nous en avons en fait une.”
Les principales plateformes de revente telles que StockX et GOAT ont réalisé des évaluations d’entreprise d’un milliard de dollars en servant de maison de vente aux enchères non seulement pour les baskets, mais aussi pour une variété d’articles de mode de classe d’actifs, notamment les sacs à main, la mode couture, l’électronique et même les cartes à collectionner.
L’édition limitée des baskets Adidas AG ‘Yeezy’ est exposée dans un magasin de revente de baskets à Londres, au Royaume-Uni (Getty Images)
Mais Nike déjà crié au scandale sur ces revendeurs tiers, allant jusqu’à poursuivre StockX devant le tribunal fédéral de New York en février dernier pour avoir vendu des images non autorisées de chaussures Nike dans le cadre de la gamme de jetons non fongibles (NFT) de StockX. Nike a déclaré que les NFT de StockX enfreignent ses marques et sont susceptibles de semer la confusion chez les consommateurs. Son procès demandait des dommages-intérêts non spécifiés et une ordonnance bloquant leurs ventes.
Certains sneakerheads ont critiqué Nike pour avoir essentiellement contrôlé l’approvisionnement de ses baskets avec de petites quantités de production et vendu les chaussures aux prix du marché exclusivement via son application “SNKRS” basée sur la loterieque Nike a admis être infiltré par des bots.
En octobre, Nike a mis à jour ses termes et conditions sur l’application, indiquant qu’elle surveillait de près les revendeurs et l’utilisation de bots. Selon un Rapport du Wall Street JournalLes nouvelles règles du géant des baskets permettent à l’entreprise d’annuler les commandes passées avec la technologie de commande automatisée, de facturer des frais de réapprovisionnement et de suspendre les comptes qu’elle détermine comme achetant les produits dans l’intention de les revendre.
Nike n’a pas répondu à la demande de commentaires de Fox News Digital concernant les efforts de l’entreprise pour identifier et empêcher les bots et les revendeurs d’acheter des vêtements sur le site Web et les applications de Nike.
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Le PDG de StockX, Scott Cutler, discute de l’activité de revente et de la demande croissante de baskets de collection.
Malgré la difficulté et les prix choquants de certaines de ces baskets de collection, le cofondateur d’Impossible Kicks affirme que des clients de tous âges sortent avec de nouvelles chaussures de toutes les gammes de prix.
“Vous seriez vraiment surpris”, a déclaré Mocadlo. “Nous avons beaucoup de clients célèbres, beaucoup de clients influenceurs. Nos clients vont de 13 [years old] à 63 et même à partir de là. Les gens commencent [to buy] n’importe où à partir de 200 $, allant jusqu’à cette paire de baskets à 90 000 $ ici.”
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Blake Brittain de FOX Business a contribué à ce rapport.