BrightBidla plate-forme de technologie publicitaire pour la recherche Google, a annoncé la sortie de “L’avenir de la recherche”, un livre blanc mettant en évidence les principales tendances du secteur dans la recherche Google et les nouvelles technologies qui contribuent à accroître le retour sur les dépenses publicitaires.
La pandémie de Covid-19 a provoqué une migration massive des entreprises, car les campagnes de marketing ont vu un déplacement vers les plateformes en ligne, créant une demande plus élevée de solutions de marketing numérique. Dans un environnement de recherche payante déjà très concurrentiel, cela a obligé les spécialistes du marketing à enchérir bien au-dessus de la valeur marchande pour les impressions, les clics et les conversions tout en obtenant le même montant, voire un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) inférieur.
“La recherche payante est responsable de 28 % des dépenses publicitaires dans le monde et le Royaume-Uni est plus élevé que cela à 40 % dans les dernières données, il n’est donc pas surprenant que le Royaume-Uni ait été le deuxième plus grand marché pour la recherche Google en 2021. Avec Inflation du CPC à 15 %cela rend le fait de se démarquer en ligne un défi et encore plus difficile de générer des conversions », a déclaré Gustav Westman, PDG et co-fondateur de BrightBid. “Les entreprises devront se disputer la première place dans les résultats de recherche Google, ce qui ne sera pas bon marché. La question que les équipes marketing devront se poser est de savoir comment ces investissements supplémentaires améliorent les performances et les aident à atteindre leur public cible au lieu de simplement gonfler leurs coûts. C’est là que les processus et les décisions marketing peuvent être améliorés en utilisant des outils d’automatisation et d’intelligence artificielle. »
Avec 63 000 requêtes de recherche par seconde, dont 15 % n’avaient jamais été saisies auparavant, il peut être difficile d’anticiper la manière dont les clients recherchent des marques en ligne. Ceci, associé à une inflation du coût par clic (CPC) atteignant 15 % cette année, rend important l’optimisation des campagnes de recherche à des niveaux encore plus granulaires. Il est déjà prouvé que l’utilisation de l’IA en tant que partenaire de recherche non seulement enrichit le processus marketing, mais offre également un avantage concurrentiel aux entreprises.
Le livre blanc met en évidence quatre domaines qui, si les entreprises agissent, auront un effet transformateur sur le succès de leur stratégie de recherche ; Intégration et précision des données, une approche holistique des compétences rémunérées et organiques et de la gestion des ressources, ainsi que de l’IA, de l’automatisation et de l’apprentissage automatique.
“Le partenariat qui existe entre l’intelligence artificielle et la recherche est celui qui crée d’énormes avantages à la fois pour les utilisateurs et pour l’entreprise”, déclare Christos Stavropoulos, chef de produit chez BrightBid. “C’est parce que l’IA est capable d’extraire des mots-clés à longue traine et de découvrir de nouvelles informations sur les comportements du public – ce que même les spécialistes du marketing les plus talentueux et les plus expérimentés ne pourraient pas faire. Notre solution d’IA et d’automatisation prend tout son sens en tant que couche supplémentaire par-dessus les propres produits de Google, car ce n’est pas une boîte noire – les équipes marketing sont en mesure de voir comment elle améliore les performances, contrairement à la solution Google. Nous ne travaillons également qu’avec un seul concurrent dans une enchère de mots clés, ce qui signifie que notre IA ne gonfle pas les CPC, ce qui peut se produire si chaque joueur utilise la solution Google sans apport supplémentaire. Tout cela garantit que les consommateurs reçoivent des informations pertinentes sur les marques avec lesquelles ils souhaitent réellement s’engager et évite aux entreprises de gaspiller des budgets publicitaires limités sur des campagnes et des stratégies qui conduisent rarement à des conversions ou atteignent rarement leur public cible.
BrightBid a développé le livre blanc pour présenter les nouvelles tendances en matière de ciblage d’audience, de sélection de mots-clés, d’intelligence artificielle (IA) et d’automatisation, ainsi que pour fournir des mesures pratiques que les entreprises peuvent prendre pour améliorer leurs campagnes et maximiser les budgets marketing en 2023.
Le livre blanc Future of Search de BrightBid est disponible ici