“Nous voulions faire quelque chose à grande échelle qui a aussi une signification énorme : peindre les plus grands monuments et monuments du monde est aussi une déclaration, de la même manière que Louis Vuitton a peint ses boutiques et ses magasins”, explique Geoffrey Perez, responsable du luxe chez Snap. . « C’est une manière pour les équipes Louis Vuitton et Kusama de montrer le pont entre online et offline ; ils peignent numériquement leurs points au-dessus du monde réel.
En se concentrant sur réalité augmentéeles fabricants et les utilisateurs peuvent expérimenter la technologie tout en restant connectés au monde physique. “La réalité augmentée est connectée au ‘monde réel'”, déclare Perez. “La RA est la façon la plus saine de penser à l’évolution du Web, enracinée dans la vie réelle et les humains – plutôt que de s’échapper dans la réalité virtuelle.”
Il s’agit de la deuxième collaboration des maisons de luxe françaises avec l’artiste japonaise Yayoi Kusama pour créer une campagne époustouflante depuis leur dernière collaboration en 2012. La campagne a été créée à l’aide des lentilles Landmark de Snap ; en ouvrant l’application Snapchat, les utilisateurs de certaines villes du monde peuvent rechercher la page ou les lentilles de la marque et choisir le point de repère devant eux pour voir les points de signature de Kusama superposés à l’écran. Cette collaboration fait écho à la collection de maroquinerie emblématique de Louis Vuitton, également recouverte de pois.
Suite à leurs autres dernières activations à travers le monde, telles que la prise de contrôle du panneau d’affichage géant Cross Shinjuku Vision de Tokyo et le placement d’un robot animatronique mobile Yayoi Kusama sur le magasin de la 5e Avenue à New York, et leur énorme relooking de sa boutique phare de la Maison Champs-Élysées à Paris.
Ce dernier projet n’est qu’une des nombreuses façons dont la marque de luxe a adopté la puissance de la réalité augmentée. Le partenariat entre Louis Vuitton et Snapchat est une extension de certaines des expériences antérieures de la marque avec l’application, à partir de 2019. Cela impliquait de rendre le sac Keepall de Virgil Abloh en réalité augmentée. Snap a depuis créé des lentilles avec un filtre de visage de citrouille inspiré de Yayoi Kusama, ainsi qu’un filtre qui projette des points sur l’environnement de l’utilisateur. Selon Geoffrey Perez, responsable du luxe chez Snapchat, l’objectif de cette nouvelle entreprise était de « aller plus grand ».
Zoooom with Friends débarque à Vendôme. @VirgilAblohl’équipe de personnages animés créés pour #LVMenSS21 sont de retour à Paris après avoir parcouru le monde. Visiter le #Louis Vuitton boutique Vendôme pour débloquer un filtre AR exclusif dans l’application Louis Vuitton à https://t.co/di9bHPvbnw pic.twitter.com/zXNDXBV4kG
– Louis Vuitton (@LouisVuitton) 27 janvier 2021
Dans un communiqué, Pierre Castillon, directeur des médias numériques chez Louis Vuitton, a déclaré que le partenariat Snap permettait à la marque “d’étendre notre créativité à travers un nouveau terrain de jeu technologique, tout comme nous l’avons fait physiquement dans nos magasins”.
L’utilisation de la réalité augmentée (AR) devient de plus en plus populaire parmi les marques qui cherchent à élargir leur vision et leur narration. La technologie AR permet aux marques de créer une expérience unique et attrayante pour leurs clients en leur permettant d’interagir avec les produits dans un environnement virtuel. Les marques peuvent utiliser cette technologie pour créer des contenus interactifs, tels que des objets 3D, des vidéos et des animations qui peuvent être visionnés depuis les smartphones ou les tablettes de leurs clients. En combinant leurs produits avec la puissance de la réalité augmentée, les marques peuvent donner vie à leurs histoires et offrir à leur public une expérience mémorable et immersive.
“Il s’agit d’inspirer et de mettre en valeur l’œuvre d’art”, explique Perez. « Cela montre à quel point le monde est une toile. Nous commençons tout juste à peindre le monde, pas seulement avec des points colorés, mais avec des options plus axées sur l’utilité.
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