Ok vas-y n’a aucun problème avec les marques.
Au fil des ans, le groupe a travaillé avec des entreprises comme State Farm, Chevrolet et Morton Salt pour créer des clips musicaux élaborés qui deviennent viraux de manière fiable, remportant de nombreux prix publicitaires en cours de route.
Mais depuis quelques mois, les avocats du groupe se battent de plus en plus avec une marque en particulier – Après les aliments – sur un nouveau produit céréalier à emporter appelé, bien sûr, OK GO!
Le groupe accuse Post d’avoir enfreint sa marque déposée, qu’il détient depuis 2008. Le 13 janvier, Post est allé au tribunal, demandant à un juge fédéral du Minnesota de déclarer que la céréale ne viole pas les droits du groupe.
“C’est enragé… Cela ressemble à une telle intimidation”, a déclaré Damian Kulash, le chanteur et guitariste du groupe, dans une interview. «Il y a tellement d’autres choses que vous pourriez appeler vos putains de céréales. Choisissez-en un. Personne n’a l’air bien là-dedans. Choisissez simplement un nouveau nom.
Les combats de marques s’appuient sur le concept de “probabilité de confusion”, qui peut diluer le pouvoir d’une marque. Les tribunaux analysent une série de facteursy compris la force de la marque de la demanderesse et le degré de concurrence entre les deux produits, pour déterminer si les consommateurs pourraient être confondus.
Dans sa plainte, Post a affirmé qu’il n’y avait aucune probabilité, car Post fabrique «des produits céréaliers délicieux et de haute qualité», tandis qu’OK Go est un groupe de rock. Les avocats du groupe ont rétorqué que les consommateurs croiraient à tort qu’OK Go a approuvé les céréales.
Kulash a fait valoir que le groupe a passé des décennies à développer une image distincte que de nombreuses marques – y compris Post lui-même – ont payé grassement pour s’associer avec. Pour chaque album, le groupe choisit une poignée de sponsors, puis passe des mois à créer des vidéoclips qui véhiculent un “type d’émerveillement sain”, a-t-il déclaré.
“Je pense que c’est un sens de l’ingéniosité, de l’exubérance, et je suppose que le meilleur mot pour cela est la créativité”, a déclaré Kulash. “La chose que nous faisons est une petite cuillerée de joie, d’émerveillement et de bonheur dans votre vie. Nous avons créé cette chose ornée et exagérée, afin que vous puissiez vivre un petit moment de joie. Cette petite secousse de dopamine – “Quelle petite chose cool que j’ai eue aujourd’hui” – je pense que c’est une chose très populaire pour les marques.
“Ce qu’ils veulent, c’est ce genre de choses hors de portée qui sont légèrement meilleures que la vraie vie, où les choses fonctionnent un peu mieux”, a-t-il déclaré. “C’est une excellente marque à avoir et nous n’allons pas la donner gratuitement.”
L’avocat des marques du groupe, Alex Kaplan, a fait valoir que les actions de Post avaient dilué la marque du groupe.
“C’est une perte de contrôle de leur marque et de leur marque”, a déclaré Kaplan. “C’est définitivement la perte de toute opportunité de travailler avec une autre entreprise céréalière ou alimentaire.”
Avec l’aimable autorisation de la poste
La publication a présenté le OK GO ! produit en janvier. Il comprend l’une des quatre céréales Post dans une tasse avec du lait en poudre, et les consommateurs peuvent ajouter de l’eau froide pour obtenir un bol de céréales sur le pouce.
Dans un communiqué, Post a déclaré avoir déposé la plainte à contrecœur, après que les efforts pour résoudre le différend à l’amiable n’aient abouti à rien.
“Notre politique générale est de ne pas commenter les litiges en cours”, a déclaré la société. “Cependant, nous tenons à préciser que Post ne cherche pas à empêcher le groupe OK Go d’utiliser son nom de quelque manière que ce soit. Au lieu de cela, nous demandons simplement à un tribunal de constater que Post est légalement en mesure d’utiliser les mots OK GO ! sur son nouveau produit de céréales pour petit-déjeuner. La loi sur les marques permet aux entreprises d’utiliser les mêmes mots sur différents types de biens et services – tout comme le mot DELTA est utilisé pour les robinets, les voyages en avion et l’assurance dentaire.
Les avocats de Post ont également déclaré dans leur plainte que Post avait proposé de payer pour un accord de collaboration/co-marketing avec la marque, mais que le groupe avait refusé. Kulash et son avocat ont contesté cette caractérisation.
“Aucune offre n’a été faite”, a déclaré Kulash.
Le groupe est en train de travailler sur un nouveau disque, accompagné de vidéos, et Kulash travaille également sur un long métrage.
“Je travaille mon cul sur un travail créatif que j’aime faire”, a-t-il déclaré. “C’est une perte de temps merdique. C’est si mesquin.”