Répétition sans fin des mêmes 40 chansons, pas de bouton de saut, un déluge de publicités qui ne sont même pas adaptées à vos intérêts – la radio terrestre a beaucoup à faire contre elle.
Quel est l’intérêt de parcourir les stations FM à la recherche de nouveaux morceaux alors que vous pourriez simplement accéder à Spotify ? Pourquoi faire défiler le cadran AM lorsque vous pouvez vous connecter et vous déconnecter de votre podcast préféré à volonté ?
Compte tenu de toutes ses lacunes, beaucoup ont considéré la radio comme un média en voie de disparition. Cependant, pour une communauté dévouée d’amateurs de radio locale, le format est bel et bien vivant – il vient d’être mis en ligne.
Internet ressuscite la radio star
Amanda Guest est tombée amoureuse de la radio alors qu’elle était étudiante à la station de l’Université d’État de Salem, WMWM. Mais aussi profonde que soit sa vénération pour la radiodiffusion, elle est bien consciente de ses défauts.
“Quand vous pensez au paysage de la radio terrestre, depuis les années 1990, il y a eu cette consolidation écrasante, où seule une poignée d’entreprises possèdent toutes les fréquences sur lesquelles vous pouvez vous connecter”, a déclaré Guest, exprimant sa frustration face à l’état actuel de radio commerciale. « Cela signifie que vous avez quelqu’un au Texas ou quelque part qui programme la station que vous écoutez ici dans la Bay Area. Vous n’obtenez pas vraiment cette saveur locale.
Plutôt que de tourner le dos à la radio, la fondatrice de San Francisco BFF.FM a passé la dernière décennie à le réinventer pour le 21e siècle.
Guest et le personnel de BFF.FM veulent ramener la saveur locale, le flair original et les connaissances approfondies qui ont autrefois rendu la radio FM si captivante pour les fans de musique. Depuis le lancement de la station en ligne en 2013, elle a utilisé sa plateforme pour défendre les DJ, groupes et autres artistes locaux qui, selon elle, n’obtiennent pas l’attention qu’ils méritent sur les radios commerciales et autres médias grand public. D’autres membres de l’écosystème de la radio Internet locale partagent sa philosophie.
Dennis Mahklin et Luis Castillo, les fondateurs de Hyde.FMune autre station de radio Internet locale – disent que leur objectif est d’élever la communauté artistique locale de San Francisco. Mahklin et Castilo ont construit un espace pour les vétérans et les nouveaux arrivants au sein de la scène musicale de la Bay Area afin de faire preuve de créativité et de mettre en valeur les talents locaux grâce à des programmes en direct, des concerts en direct et plus encore.
“Nous ne représentons pas seulement la ville, nous représentons les individus.” dit Mahklin. «Ils sont si talentueux et si géniaux et n’ont tout simplement pas la bonne reconnaissance. Nous voulons… être un tremplin pour les gens »
La lutte est réelle
L’avantage de gérer une station de radio Internet à but non lucratif est également un inconvénient. Bien que des stations comme BFF.FM et Hyde.FM ne soient pas redevables aux annonceurs comme la radio commerciale, il est souvent difficile de gagner suffisamment d’argent pour faire face aux coûts.
Janelle Viera et Guillermo Goyri sont les cofondateurs de Radio psychiquequi exécute sa programmation depuis une pièce au-dessus Thrillhouse Records sur Mission Street à San Francisco. Ils ont dit que le démarrage de Psyched avait été gratifiant, mais ont reconnu que trouver des moyens de financer le projet avait été une lutte. Un peu d’argent arrive à la station sous forme de dons caritatifs, mais les fondateurs dépensent souvent leur propre argent pour garder les lumières allumées.
Bien que Viera ait déclaré qu’elle ne voulait pas continuer à payer de sa poche pour faire fonctionner sa station, elle se sent bénie de travailler avec des personnes qui sont prêtes à puiser dans leurs propres économies pour soutenir le projet. “Cela nous montre à quel point les personnes impliquées aiment cela”, a-t-elle déclaré.
Castillo et Mahklin peuvent s’identifier. Une grande partie de l’équipement et du mobilier de leur studio a été donnée. L’un de leurs mentors leur a donné une platine, les haut-parleurs sont venus du dortoir de Castillo et les tabourets sur lesquels ils sont assis ont été achetés d’occasion sur Facebook Marketplace. Ils ont partagé un rire en discutant de la nature boostée de leur opération.
Bien que Hyde.FM ait commencé avec Castillo et Mahklin qui prenaient de l’argent de leur propre portefeuille, il bénéficie désormais d’un parrainage fiscal via le Carrefour des Arts– une organisation à but non lucratif qui soutient les artistes de toute la région de la baie. Mais lorsqu’on leur demande s’ils tirent un profit personnel de la station, les deux secouent la tête.
“Nous ne savons même pas combien nous avons.” dit Castillo en regardant Mahklin d’un air interrogateur. Il hausse les épaules.
Tout un amour
Bien que les habitants ne le reconnaissent peut-être pas s’ils le voyaient dans la rue, beaucoup connaissent probablement la frite vocale distincte d’Aaron Axelsen. L’ancien directeur musical de Live 105 – et plus tard, Alt 105.3 – a présidé la station de musique alternative de longue date de la Bay Area pendant 25 ans.
Au printemps 2020, un peu plus d’un an avant de changer de format en octobre 2021 et de devenir David FM (partie du massif Audace réseau), la station de radio a licencié Axelsen. Il est maintenant responsable de la programmation pour Inondation FMune station de radio Internet qui, selon l’ancien DJ de San Francisco, propose le meilleur de la radio terrestre sans tous les BS de l’entreprise. Cela signifie des personnalités bien informées et divertissantes qui aident à organiser des listes de lecture et présentent aux auditeurs des choses qu’ils n’ont peut-être jamais trouvées par eux-mêmes, même avec l’aide d’un algorithme de découverte musicale.
“Les personnalités étaient une grande partie de la radio FM à son apogée”, a déclaré Axelsen. « Ils racontaient des histoires, créaient une narration autour des chansons, devenaient vos amis, vos copains. Vous les connaissiez.
Une autre chose qu’une station de radio Internet locale peut faire que les grandes stations d’entreprise et les plates-formes Web comme Spotify ne peuvent pas, a déclaré Axelsen, est de puiser dans une identité locale et de s’enraciner au sein de la communauté.
“Quand vous avez vu un autocollant de pare-chocs Live 105 sur une voiture, cela disait quelque chose”, a déclaré Axelsen. « Cela reflétait votre personnalité, votre politique, vos opinions. C’était un insigne. »
Les stations de radio Internet comme BFF.FM aspirent à faire la même chose. Guest fait partie de la communauté créative de San Francisco depuis 10 ans, mais elle a déclaré qu’elle était toujours agréablement surprise et excitée chaque fois qu’elle découvrait un nouvel artiste à partager avec ses auditeurs.
“Tout le monde dit que la ville est morte”, a déclaré Guest. « Et il est indéniable qu’il y a des défis à vivre ici. Mais il y a encore beaucoup de choses incroyablement créatives qui se passent juste en bas. Et je pense que c’est incroyable.
Mahklin partage ce sentiment. Lorsqu’on lui a demandé de nommer son truc préféré à propos de San Francisco, il a immédiatement identifié la communauté.
“Il n’y a pas d’autre endroit où Hyde.FM aurait pu arriver”, a déclaré Mahklin. « Les gens sortent pour soutenir et donner des mots d’encouragement. Il y a juste beaucoup d’amour.