Un « anti-artiste » utilise la renommée de TikTok pour percer dans le monde des beaux-arts

Jack Carden est un « anti-artiste ».

Il a trouvé la renommée de TikTok pendant le verrouillage et a utilisé la plate-forme pour percer dans le monde des beaux-arts.

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Les gribouillis «néo-gothiques» de Carden ont été découragés à l’école, mais il a ensuite commencé à adopter ses «gribouillis de merde» et, grâce à l’utilisation de la satire, a profité du monde de l’art.

L’étudiant en beaux-arts de l’Université de Canterbury, âgé de 20 ans, compte plus de 700 000 abonnés sur TikTok et n’a qu’un peu moins de 100 millions de vues sur son compte.

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C’est lors du premier verrouillage en 2020 qu’il a publié sa première vidéo sur TikTok – elle a obtenu 100 000 vues au cours des 24 premières heures et Carden a eu son premier aperçu de la renommée virale.

“J’ai eu de la chance que ce ne soit que le début de TikTok, il était donc plus facile de créer des abonnés sur une plate-forme relativement nouvelle”, a-t-il déclaré.

Un an plus tard, Carden a changé de cap et a commencé à publier son art. Il s’est fixé pour objectif d’atteindre 10 000 abonnés d’ici la fin de l’année, en décembre, il en avait 200 000.

Depuis le lycée, il développe son style spécifique – un « anti-art contemporain néo-gothique ».

“Quand j’étais enfant, mon écriture était terrible. Je n’avais pas vraiment beaucoup de capacités techniques en art.

Le style artistique qu’il a adopté maintenant était quelque chose que Carden était généralement découragé de faire à l’école.

Au milieu de la 12e année, un enseignant lui a montré Basquiatun artiste américain qui a connu le succès dans les années 1980 dans le cadre du mouvement néo-expressionniste.

“Ensuite, j’ai commencé à accepter mes croquis de merde et mon écriture de merde. Cela m’a en quelque sorte poussé vers cette nouvelle vision du monde de l’art.

“Plus j’en apprenais, plus je l’appréciais avec une vision plus satirique.

«Je pensais, en gros, je peux m’asseoir ici, griffonner des trucs avec une écriture merdique sur un morceau de papier et appeler ça de l’art. C’était juste comme une triche, vous savez, le monde de l’art se sentait comme une chose si stupide.

Carden a commencé à embrasser l’idée de l’anti-art satirique, profitant du monde de l’art et défigurant le travail des maîtres anciens pour lui donner une nouvelle vie, tout comme ses adeptes de TikTok.

«Je pense que les gens de TikTok apprécient cela parce que le monde de l’art est tellement fermé à tout le monde. Je pense que le ridiculiser et le détruire visuellement est en fait assez agréable pour le spectateur moyen.

“Les gens deviennent facilement fous à l’idée de détruire l’art, ou ils l’aiment parce que c’est une contre-culture.”

Mais Carden ne le voit pas comme destructeur, mais plutôt réformateur et éclairant sous un jour nouveau.

« Je considère principalement que cela donne une nouvelle vie à la peinture. Quelque chose qui aurait autrement été jeté et qui le ramènerait au premier plan d’un public.

“Il s’agit de prendre le récit de l’histoire qu’un tableau raconte et de le réécrire.”

Mais comme pour toute présence de haut niveau sur les réseaux sociaux, être célèbre sur TikTok a aussi son côté sombre.

L’année dernière, la haine que Carden a reçue en ligne est devenue trop forte. Il ne pouvait pas ouvrir son téléphone sans éprouver une anxiété extrême.

“Si vous recevez beaucoup d’éloges, c’est presque comme une quantité écrasante d’endorphines, comme de l’euphorie pure, mais également, lorsque vous recevez de la haine et des réactions négatives, c’est assez difficile mentalement.”

C’est devenu une tendance sur TikTok de parodier Carden, les gens s’habillant comme lui et copiant ses mouvements.

“Je préférerais que les gens détestent littéralement mon travail, mais quand des centaines de milliers de personnes vous disent” tu es nul “, c’est une lutte mentale, cela m’a déprimé et j’ai eu du mal à me relever”, a-t-il déclaré.

C’est la vidéo d’un critique d’art sur TikTok qui a donné à Carden la motivation dont il avait besoin pour se remettre sur pied.

Dans la vidéo, l’artiste a déclaré que la réaction du public à l’art est ce qui le rend anti-art.

« Cela m’a ouvert les yeux sur ce que j’avais accompli. Créer une réaction aussi négative à mon art était en fait quelque chose d’assez profond.

Carden a fait une “vidéo de retour”.

“J’ai peint sur une belle peinture, peint le tout en noir et couvert tout le paysage avec ces commentaires haineux que j’avais reçus des gens et je l’ai posté – ça a bien marché.”

Carden jongle entre l’université, le travail indépendant et son tournage pour TikTok.

Même s’il compte près de 100 millions de vues, Carden a déclaré qu’il n’avait gagné que cinq cents avec TikTok. Mais sa renommée en ligne a lancé sa carrière et il a vendu des œuvres de son art pour des milliers de dollars.

Carden ne veut pas se commercialiser et limite ses ventes d’art, mais il a récemment fusionné son art avec la mode et espère en faire sa propre marque et entreprise de vêtements.

Son objectif principal est de représenter la Nouvelle-Zélande à la Biennale de Venise, une exposition culturelle internationale organisée chaque année à Venise.

Pour l’instant, il continuera à tracer sa propre voie.

“[I’m] en empruntant une route différente, peu de gens peuvent dire qu’ils y sont parvenus grâce à TikTok.