(Bloomberg) – Le PDG de Meta Platforms Inc., Mark Zuckerberg, a donné un nouveau ton aux investisseurs mercredi: le géant des médias sociaux sera plus léger, plus efficace et plus décisif, avec une grande aide de l’intelligence artificielle.
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Les actions de la société ont gagné plus de 20% en fin de séance sur des revenus du quatrième trimestre supérieurs aux attentes. Zuckerberg, qui a passé l’année dernière à promettre un avenir lointain dans un monde numérique appelé métaverse, s’est davantage concentré mercredi sur les problèmes immédiats, comme envoyer aux utilisateurs les vidéos les plus pertinentes au bon moment, et enfin tirer des revenus importants des produits de messagerie. . Il a appelé 2023 “l’année de l’efficacité”.
“Nous travaillons à aplanir notre structure organisationnelle et à supprimer certaines couches de gestion intermédiaire pour prendre des décisions plus rapidement, ainsi qu’à déployer des outils d’IA pour aider nos ingénieurs à être plus productifs”, a déclaré Zuckerberg lors d’un appel aux investisseurs. “Nous allons pouvoir faire encore plus pour améliorer notre productivité, notre rapidité et notre structure de coûts.”
Zuckerberg a déclaré que la société utilise l’IA pour améliorer la façon dont elle recommande le contenu – une stratégie pour rendre la plate-forme plus attrayante pour les utilisateurs et les annonceurs. Meta souffre toujours d’une baisse de la demande d’annonces numériques, qui constituent la grande majorité de ses ventes, en particulier auprès des clients de la finance et de la technologie. Mais la société a également souligné certaines industries, notamment la santé et les voyages, où les entreprises dépensent davantage.
Les ventes du quatrième trimestre ont chuté de 4 % à 32,2 milliards de dollars, la troisième période consécutive de baisse. Même ainsi, le total a dépassé les estimations des analystes et Meta prévoyait des revenus de 26 milliards de dollars à 28,5 milliards de dollars pour le premier trimestre, conformément à une projection moyenne de 27,3 milliards de dollars. Les analystes prédisent que Meta renouera avec la croissance après la période actuelle.
Snap Inc., la société mère de l’application rivale de médias sociaux Snapchat, a donné des perspectives moins optimistes mardi, faisant chuter ses actions de 10 %. Snap a déclaré qu’il s’attendait à une baisse des ventes au cours de la période actuelle, le PDG Evan Spiegel faisant remarquer que la chute de la publicité semble toucher le fond. “La demande publicitaire ne s’est pas vraiment améliorée, mais elle n’a pas empiré de manière significative non plus”, a déclaré Spiegel lors d’une conférence téléphonique.
Lire la suite: Le PDG de Snap, Spiegel, déclare que l’effondrement de la publicité numérique s’est stabilisé
Meta, dont les actions ont gagné 27 % jusqu’à présent cette année, est en train de rebondir après la pire année pour son action de l’histoire. La société a fait face à une baisse de la demande des annonceurs en raison de la faiblesse de l’économie au sens large ainsi que d’un changement des règles de confidentialité sur l’iPhone d’Apple Inc., ce qui a rendu plus difficile pour Meta de proposer des publicités ciblées. Meta a supprimé 11 000 emplois, soit 13% de la main-d’œuvre, en novembre lors de sa toute première mise à pied majeure.
Ces coupes ont eu lieu au cours d’un trimestre qui était par ailleurs une amélioration pour l’entreprise. Facebook, le réseau social phare de Meta, compte désormais plus de 2 milliards d’utilisateurs quotidiens, en hausse de plus de 70 millions par rapport à il y a un an.
La société a également augmenté son autorisation de rachat d’actions de 40 milliards de dollars, s’ajoutant aux 10,9 milliards de dollars restants des programmes de rachat précédents. Au quatrième trimestre, Meta a enregistré des charges de restructuration de 4,2 milliards de dollars liées à ses suppressions d’emplois.
Zuckerberg a dépensé des dizaines de milliards de dollars dans un effort pour construire le métaverse – un monde numérique où les gens peuvent travailler et jouer. Ces efforts en sont encore à leurs débuts, ce qui signifie qu’une grande partie de l’investissement ne génère pas de retours immédiats.
Pourtant, la société basée à Menlo Park, en Californie, a déclaré que les dépenses de 2023 seraient de 89 à 95 milliards de dollars, soit moins que les prévisions précédentes de Meta. Cela pourrait aider à atténuer les inquiétudes des investisseurs selon lesquelles l’entreprise dépense trop pour ses ambitions de réalité virtuelle.
Les dépenses en immobilisations au cours du dernier trimestre ont grimpé à 32 milliards de dollars. Au quatrième trimestre de 2021, en revanche, les dépenses en capital étaient de 5,54 milliards de dollars.
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